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路透纽约8月28日 -「襄阳试管婴儿技术」 分析师周五表示，如果沃尔玛(Wal-Mart)(WMT.N)收购热门短视频应用TikTok的计划得逞，有可能摇身一变成为线上广告领头羊。

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全球**零售商沃尔玛联手微软(MSFT.O)收购TikTok的提议，将使得沃尔玛能够迅速加入与亚马逊(Amazon.com)(AMZN.O)、Facebook%20(FB.O)，以及Alphabet旗下的谷歌(GOOGL.O)竞争行列，争抢社交媒体的注目，触及虚拟与实体销售渠道的消费者。

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由于TikTok收集大量消费者数据，遭到特朗普政府抨击可能存在国家安全风险，TikTok业务面临出售的命运。

沃尔玛周四表示，“有信心”能够达到TikTok用户的期望，消除监管者的疑虑。沃尔玛去年首度向大型消费品企业与广告公司推出广告业务。

熟知内情人士周四对路透表示，拥有TikTok的字节跳动打算在9月15日前敲定交易。

电商市场行销机构Exclusive%20Concepts总裁Scott%20Smigler表示，如果收购成功，“沃尔玛将见到广告支出非常迅速增加。”

“从品牌角度来看，这是毫无疑问的，因为沃尔玛无所不及，并且我们也看到了当前从线下到线上(消费)的巨大转变...对于我们所有符合条件的品牌和零售商，我们当然希望他们都在沃尔玛。”

上周沃尔玛公布在线销售额创历史**季度增幅，尽管抗疫限制有所放松，但大型零售商在抗疫封锁最严格时期见到的****的需求飙升状况依然势头强劲。

沃尔玛没有将赞助广告营收细分出来。但在线广告的利润率比产品销售要高得多「助孕」，并且随着该公司增加这方面的投资，广告收入也在增长。

随着客户越来越多地在网上购物，对于沃尔玛来说，找到新办法从亚马逊(Amazon.com)手中抢夺市场份额比以往任何时候都更为重要。亚马逊是与沃尔玛最接近的电商竞争对手，也是一个快速增长的广告平台。

亚马逊**季度广告和其他收入为42亿美元，几乎是两年前同期的两倍。这个数字比去年同期增长了41%。

塔吉特(Target)%20(TGT.N)、乐购(Tesco)%20(TSCO.L)等零售商已积极拉拢大广告客户来自己的网站，通过弹出条幅和搜索栏关键字来推动销售。

7月，总部位于阿肯色州本顿维尔的沃尔玛为其内部广告平台Walmart%20Meia%20Group推出新的功能备孕男宝吃什么。

沃尔玛已经抓住机会将Bonobos和Art.com等线上品牌收入囊中。沃尔玛2017年以3.1亿美元收购Bonobos，于2021年收购Art.com，金额未予披露。

2010年，沃尔玛通过收购Vuu推出了新的视频点播服务，也提供了一个免费的广告支持的流媒体选择。但Vuu的月度浏览量仍然远远落后于竞争对手Netflix(网飞)%20(NFLX.O)和Hulu。沃尔玛4月将它出售给康卡斯特(Comcast)(CMCSA.O)旗下的电影票务服务商Fanango%20Meia%20LLC。

投资者认为，沃尔玛参与竞购TikTok有可能胜出，他们渴望了解更多细节。

“确实难以预测这一可能成功的收购交易给(沃尔玛)带来的回报价值，”Huntington%20Private%20Bank投资组合经理Rany%20Hare称。

“但显然市场对此感到兴奋，因为这确实会带来新的广告渠道从而帮到沃尔玛。”(完)